COMMUNIQUÉ DE PRESSE Lyon, le 14 mars 2023 La sensibilisation aux usages détournés du protoxyde d’azote menée de front par TBWA\Corporate Lyon Les Agences régionales de santé (ARS) Hauts-de-France et Île-de-France ont choisi TBWA\Corporate Lyon pour la conception d’une campagne de sensibilisation aux usages détournés du protoxyde d’azote, devenue la 3 ème substance psychoactive la plus répandue chez les jeunes. Initialement conçu pour le domaine médical, grâce à son action anesthésiante/analgésiante, mais également pour le domaine culinaire, le protoxyde d’azote est souvent appelé « gaz hilarant ». En France, et notamment en milieu urbain, on observe une augmentation significative de l’usage détourné de ce gaz, en particulier chez les jeunes en raison de son effet euphorisant. Le protoxyde d’azote est ainsi devenu la troisième substance psychoactive la plus répandue chez les jeunes*. Sa visibilité sur les réseaux sociaux et son utilisation croissante engendrent des accidents graves, qui ont triplé entre 2020 et 2021**. Outre les risques immédiats liés à sa consommation détournée – asphyxie, perte de connaissance, brûlure par le froid ou le gaz expulsé, désorientation, vertiges, chutes, etc. – sa consommation répétée et/ou à fortes doses peut créer de sévères troubles neurologiques, hématologiques, psychiatriques ou cardiaques. Pour faire face à cette problématique, les ARS de Haut-de-France et d’Île-de-France, qui comptent parmi les régions où l’on observe les niveaux de consommation les plus importants, se sont associées afin de lancer un dispositif commun de sensibilisation auprès des jeunes. C’est l’agence TBWA\Corporate Lyon qui, à l’issue d’un appel d’offre public, sera chargée de la conception et du plan de déploiement de cette campagne de santé publique. Ses objectifs sont de sensibiliser les jeunes aux risques des usages détournés du protoxyde d’azote, d’atténuer sa désirabilité et d'ouvrir le dialogue sur le sujet. La collaboration, qui a démarré en janvier 2023, prévoit un déploiement de la campagne dans quelques mois, incluant de l’affichage, du social media et de l’e-influence. La direction régionale lyonnaise du groupe TBWA, majoritairement identifiée sur des stratégies de communication corporate qui s’appuient sur la Marque, l’Influence, le Social Media et le Digital, démontre à nouveau son expertise à imaginer avec créativité des dispositifs grand public sur des problématiques de santé publique. * Source : National Library of Medicine, **Source : ANSM À propos de TBWA\Corporate TBWA\Corporate est l’agence du groupe TBWA\ qui connecte avec créativité les entreprises, leurs marques et leurs dirigeants à leurs communautés. À partir de la méthodologie de la Disruption©, nos équipes spécialisées et nos créatifs imaginent, développent et déploient des stratégies de communication performantes qui s’appuient sur la Marque, l’Influence, le Social Media et le Digital. Au cours des deux dernières années, l’Agence a remporté 14 prix TOP COM, 9 Prix Stratégies dont un Grand Prix en marque employeur, 9 Prix Com-Ent dont 2 Grands Prix 1 Sabre, 2 prix Effie et 1 prix Digilocales. Contacts Presse TBWA\Corporate Pierre-Yves Galléty - Léa Morales pierre-yves.gallety@tbwa-corporate.com lea.morales@tbwa-corporate.com 06 42 98 71 47