Campaña Ciudadana por el Apruebo_Mayo 4.pdf -

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● Contenido Quienes somos ● Qué hacemos ● Una campaña transversal ● Organizaciones Ciudadanas ● Diagnóstico ● ¿En qué está el rechazo? ● Objetivo a definir ● Oportunidad ● Narrativa en disputa ● Núcleo estratégico ● Priorización de audiencias ● Cartas de identidad ● Marco narrativo ● Planificación operativa ● Modo y estilo ● Alcance de la campaña Quiénes somos Somos un grupo de personas, organizaciones sociales, académicas, ONGs, colectivos, agrupaciones vecinales y gremiales y sindicales que desde sus respectivos espacios ha venido apoyando el proceso constituyente desde hace tiempo. Preocupados por el avance del rechazo y el creciente número de personas indecisas, decidimos organizarnos para enfrentar juntas y juntos el plebiscito de salida Qué buscamos Queremos contribuir para que triunfe el apruebo en el cierre del proceso político institucional más importante de los últimos 30 años. Buscamos que la diversidad de nuestra convocatoria habilite una campaña transversal en lo social y político, que ponga énfasis en recuperar la confianza en las oportunidades de cambios para un Chile mejor que se abren con una nueva constitución de derechos sociales y construida de manera democrática. Una campaña ciudadana y transversal Para recuperar la confianza en la nueva constitución y el proceso constituyente en general, es fundamental que sea la ciudadanía organizada quien encabece la campaña del apruebo. Debemos evitar defensas corporativas a la CC, para privilegiar voces y argumentos que acentúan las bondades de la nueva constitución y cómo ella habilita la oportunidad de una sociedad de derechos sociales que mejora la vida de las personas, en contraste con la constitución escrita en dictadura. Una campaña transversal supone la convocatoria sin exclusiones de todos los sectores sociales y políticos que están por el apruebo, buscando comunicar unidad de propósito desde nuestra diversidad social y política. Debemos volver a instalar la opción apruebo, como la opción de sentido común de las chilenas y chilenos que quieren cambios. Organizaciones ciudadanas por el apruebo Organizaciones Ciudadanas ej: colectivos feministas, ambientalistas, Movimientos Sociales pensiones, diversidades, discapacidad, etc. ONGs líderes en diversas temáticas (democracia, ONGs y Academia trabajo, género, infancia, discapacidad, medio ambiente, pymes, etc); agrupaciones de académicos y think tanks. Colegios profesionales y colectivos asociados a Gremios y Sindicatos colegios profesionales, Centrales de Trabajadores y Trabajadoras y Sindicatos Diagnóstico actual ● Opción de rechazo de salida en claro crecimiento. ● Opción de apruebo perdiendo posibles votantes, los que pasan a ser indecisos. ● CC bajo asedio mediático, expresando distintas debilidades. ● Inicio anticipado de la campaña del rechazo, mientras la campaña del apruebo aún no se reorganiza. ● Información falsa o parcialmente incorrecta dando vuelta. Existiendo dificultades para la comprensión del proceso, acuerdos y desacuerdos. ¿En qué está el rechazo ● Comenzaron su campaña desde el inicio de la CC, y han avanzado silenciosamente. ● Emociones instaladas de incertidumbre, desconfianza, desorden (circo) y miedo. ● Gozan de un despliegue mediático consistente desde plataformas masivas. Objetivo a definir ● Devolver la esperanza, la alegría y la confianza al proceso de cambios en Chile. ● Acabar con la Constitución hecha en dictadura y dotar a Chile de una Constitución de derechos. ● Aportar directamente en que el apruebo de salida pueda ganar por un margen igual o superior al 56%. ● Para todo lo anterior, la precampaña es clave para definir la fuerza y destino del proceso constituyente. Oportunidad ● Definir una campaña lo más ciudadana posible ● Hablar hacia los indecisos que votaron apruebo de entrada, aprovechando la credibilidad del lugar desde donde conversamos y entendiendo que habrán otros actores que le hablarán a otros públicos ● Utilizar un formato distinto al meramente informativo, con acento en las narrativas en disputa Narrativas en disputa ● La nueva Constitución trae cambios que son positivos. ● Se necesitan reformas claves en distintos derechos, pero no una refundación. ● Los cambios siguen siendo necesarios, pero deben afectar las expectativas concretas de las personas. ● Estamos avanzando en terminar con los privilegios. Núcleo estratégico Define lo prioritario de nuestro espacio de conversación. ○ Propósito ○ Modos, estilos, valores y atributos ○ Temas, problemas y soluciones Para qué: propósito ● Para reconectar con lo colectivo y seguir avanzando hacia el Chile que queremos Cómo: estilos, modos, valores y atributos ● Con un lenguaje simple, claro e inclusivo. Reconectando con las demandas, entregando certezas y construyendo confianzas. Siendo realistas y positivos, ya que la Nueva Constitución es buena para todos ● Dando certezas y confianza de que el cambio es realista y bueno para todos Qué: temas, problemas y soluciones ● Una mejor Constitución: Una mejor Constitución donde nada de lo que tienes se pierde, con avances y mejoras en nuestros derechos para vivir mejor ● Avanzar en calidad de vida: Hablamos sobre avanzar, vivir mejor, tener derechos y formar el Chile de todos ● Razones para aprobar: Mejoras concretas y realistas. Las certezas que antes eran demandas Priorización de audiencias Audiencia Descripción Desafío Táctica Indecisos que Aprobaron de entrada, pero Generar confianza en la Temas que afectan la pueden aprobar hoy guardan desconfianza nueva Constitución, vida cotidiana. sobre el trabajo de la CC y lo conectar con el apruebo Narrativa emocional por positivo de los cambios de entrada y clarificar avances en cambios propuestos contenidos positivos. concretos Apruebo duro Defiende a la CC, aprueba Desorganizados, sin una Temas que transformen motivado por acabar con la narrativa común la política chilena. Constitución de Pinochet y Narrativa emocional confía pese a no tener que recupere la épica contenidos tan resueltos del apruebo de entrada Nuevos votantes Alta desconfianza o Decidir involucrarse y Temas que afectan la desafectados de la desinterés en la política y en trasladar vida cotidiana. constituyente los actos eleccionarios. responsabilidad Narrativa adversarial Busca cambios reales y no contra los abusos y la caer en la trampa de los desinformación políticos. Audiencias prioritarias ● Buscaremos hablar con votantes originales del apruebo de entrada que hoy tienen dudas. ● Priorizaremos las audiencias movilizando a los apruebo más convencidos que nos permitan convocar a más personas ● Mantendremos en última prioridad a los nuevos votantes, con quienes podemos aprovechar la posición ciudadana desde la cual generar conversaciones Identidad racional ● Somos: ○ Somos quienes hemos recorrido un camino diverso que nos reunimos para construir un mejor Chile ● Hacemos: ○ Nos movilizamos para reunir y organizar a quienes quieren una mejor Constitución Identidad racional ● ¿Cómo lo hacemos?: ○ Articulando, escuchando y promoviendo la participación ○ Dando certezas de que los cambios son positivos ○ Combatiendo el miedo a los cambios que llevan a un Chile mejor Identidad no racional ● Emoción protagónica: ○ Certidumbre, Anhelo, Confianza ● Emoción antagónica: ○ Inseguridad, Miedo, Desconfianza Mensajes fuerza Llamado: Avancemos a un mejor Chile Avancemos a un Chile de tod*s Avancemos sin que nada de lo que tenemos se pierda Avancemos haciendo realidad lo que tanto anhelamos Avancemos para vivir mejor Con la misma A con la que Aprobamos *** ¿Qué evitar en Chile? Que gane el miedo Que retrocedamos Que perdamos lo avanzado Primer borrador de propuesta gráfica (en desarrollo) Primer borrador de propuesta gráfica (en desarrollo) Primer borrador de propuesta gráfica (en desarrollo) Periodos de campaña Diferenciaremos nuestro esfuerzo y mensajes estratégicos en al menos tres períodos: ○ Posicionamiento ○ Contrastes ○ Llamado de acción INTENSIDAD Posicionamiento Contrastes Llamado de acción TIEMPO Posicionamiento ● Objetivo: Generar posicionamiento deseado, escapar del posicionamiento de riesgo. Frenar el avance de los planes del adversario y comenzar a reunir voces ciudadanas por el apruebo ● Duración: Hasta el 16 de mayo ● Salidas: Vocerías en medios, línea gráfica, sitio web, generación de reputación en RRSS ● Tonos: Certidumbre, tranquilidad, confiable, realista, creíble, ciudadano Contrastes ● Objetivo: Demostrar que los contenidos de la nueva Constitución son los mejores, realizando contrastes y mostrando cómo mejoran la calidad de vida ● Duración: 16 de mayo al 16 de junio ● Salidas: Priorización de temáticas claves, franja, despliegue territorial, insumos para convencionales y ciudadanía organizada ● Tonos: Convocante, positivo, humano Llamado de acción ● Objetivo: Transformar la adhesión en activación que pueda servir para la campaña oficial ● Duración: periodo restante a definir ● Salidas: a definir ● Tonos: Histórico, urgente, responsable, alegre Posicionamiento Contrastes Ación 16/05 04/07 04/09 Inicio de la Entrega de texto Plebiscito de Comisión de definitivo salida Armonización Lanzamiento Cierre precampaña Entrega de insumos de campaña Modo y estilo ● Campaña ciudadana, que interprete y conecte con el sentido común de la gente, replicable, inorgánica, pero usando amplificaciones concretas ● Contenido pop (códigos culturales reconocibles), viral, de bajo costo cognitivo y visual ● Que dispute la identidad de Chile, diversidad y el rol de la gente en los procesos de cambio Alcance de la campaña Esta es una campaña transversal pero no una campaña única. Es fundamental para el diseño de la campaña respetar la autonomía de cada organización que forma parte de la campaña. Lo que nos une es el diseño de un despliegue comunicacional que le dé sentido coral a la campaña, además de insumos estratégicos que están a disposición de todas las orgánicas sociales y políticas que participan. Cada organización es autónoma en ajustar las bajadas comunicacionales a sus propias bases, como también es autónoma en la interacción con ellas. - Comunicación CAMPAÑA - Compartir insumos de (DE COMUNICACIÓN E INSUMOS COORDINADA) campaña - Coordinación con demás participantes DESPLIEGUE AUTÓNOMO DE CADA ORGANIZACIÓN PARTICIPANTE Autonomía de cada organización social y política ORG ORG ORG ORG ORG para desplegarse en campaña (bajada de línea, coordinación con bases, financiamiento) ¿Cómo participar? ● Sumándose como organización al Consejo Ciudadano ● Integrando con trabajo y experiencia los equipos de insumo ● Inscribiéndose para recibir mayor información de lo que estaremos realizando en conjunto ● Invitando a más personas y organizaciones a interesarse por la campaña y sus distintas iniciativas Gracias