pdfjoiner.pdf -

Please enable JavaScript to view the full PDF

Teleinformatyczne Systemy Mobilne - Wykład 1 Paweł Misiorek Instytut Informatyki Politechnika Poznańska Piotrowo 3, 60-965 Poznan Email: pawel.misiorek@put.poznan.pl 12 października 2021 Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 1 / 46 Kwestie organizacyjne Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 2 / 46 Zasady przedmiotu Teleinformatyczne Systemy Mobilne Wykłady (8 wykładów, kolokwium zaliczeniowe (papierowo badź ˛ test na eKursie) - termin do uzgodnienia: 21.12.2021/4.01.2022/18.01.2022) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 3 / 46 Zasady przedmiotu Teleinformatyczne Systemy Mobilne Wykłady (8 wykładów, kolokwium zaliczeniowe (papierowo badź ˛ test na eKursie) - termin do uzgodnienia: 21.12.2021/4.01.2022/18.01.2022) I pytania z zakresu zagadnień poruszanych na wykładach Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 3 / 46 Zasady przedmiotu Teleinformatyczne Systemy Mobilne Wykłady (8 wykładów, kolokwium zaliczeniowe (papierowo badź ˛ test na eKursie) - termin do uzgodnienia: 21.12.2021/4.01.2022/18.01.2022) I pytania z zakresu zagadnień poruszanych na wykładach I zestaw zagadnień (7.12/21.12.2021) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 3 / 46 Zasady przedmiotu Teleinformatyczne Systemy Mobilne Wykłady (8 wykładów, kolokwium zaliczeniowe (papierowo badź ˛ test na eKursie) - termin do uzgodnienia: 21.12.2021/4.01.2022/18.01.2022) I pytania z zakresu zagadnień poruszanych na wykładach I zestaw zagadnień (7.12/21.12.2021) I ocena na bazie punktów: 25% punkty z testu, 75% punkty z laboratoriów Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 3 / 46 Zasady przedmiotu Teleinformatyczne Systemy Mobilne Wykłady (8 wykładów, kolokwium zaliczeniowe (papierowo badź ˛ test na eKursie) - termin do uzgodnienia: 21.12.2021/4.01.2022/18.01.2022) I pytania z zakresu zagadnień poruszanych na wykładach I zestaw zagadnień (7.12/21.12.2021) I ocena na bazie punktów: 25% punkty z testu, 75% punkty z laboratoriów Laboratoria (7/8 spotkań) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 3 / 46 Zasady przedmiotu Teleinformatyczne Systemy Mobilne Wykłady (8 wykładów, kolokwium zaliczeniowe (papierowo badź ˛ test na eKursie) - termin do uzgodnienia: 21.12.2021/4.01.2022/18.01.2022) I pytania z zakresu zagadnień poruszanych na wykładach I zestaw zagadnień (7.12/21.12.2021) I ocena na bazie punktów: 25% punkty z testu, 75% punkty z laboratoriów Laboratoria (7/8 spotkań) I Małe zadania laboratoryjne wg instrukcji (analityka danych o użytkownikach mobilnych, RTB, aplikacje mobilne) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 3 / 46 Zasady przedmiotu Teleinformatyczne Systemy Mobilne Wykłady (8 wykładów, kolokwium zaliczeniowe (papierowo badź ˛ test na eKursie) - termin do uzgodnienia: 21.12.2021/4.01.2022/18.01.2022) I pytania z zakresu zagadnień poruszanych na wykładach I zestaw zagadnień (7.12/21.12.2021) I ocena na bazie punktów: 25% punkty z testu, 75% punkty z laboratoriów Laboratoria (7/8 spotkań) I Małe zadania laboratoryjne wg instrukcji (analityka danych o użytkownikach mobilnych, RTB, aplikacje mobilne) I Duże zadanie laboratoryjne - grupy 1-4 osobowe - implementacja + sprawozdania (cały semestr wg harmonogramu) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 3 / 46 Zasady przedmiotu Teleinformatyczne Systemy Mobilne Wykłady (8 wykładów, kolokwium zaliczeniowe (papierowo badź ˛ test na eKursie) - termin do uzgodnienia: 21.12.2021/4.01.2022/18.01.2022) I pytania z zakresu zagadnień poruszanych na wykładach I zestaw zagadnień (7.12/21.12.2021) I ocena na bazie punktów: 25% punkty z testu, 75% punkty z laboratoriów Laboratoria (7/8 spotkań) I Małe zadania laboratoryjne wg instrukcji (analityka danych o użytkownikach mobilnych, RTB, aplikacje mobilne) I Duże zadanie laboratoryjne - grupy 1-4 osobowe - implementacja + sprawozdania (cały semestr wg harmonogramu) F aplikacje mobilne wraz z wyświetlaniem reklam F gromadzenie danych na potrzeby personalizacji - zbiory danych o użytkownikach mobilnych np. (konkurs: TalkingData Mobile User Demographics | Kaggle ) F własny uzgodniony z prowadzacym ˛ (z elementami technologii mobilnych) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 3 / 46 Profil zajeć ˛ - wg kart ECTS - Cel przedmiotu Celem przedmiotu jest poszerzenie wiedzy i umiejetności ˛ studentów w zakresie najnowszych technologii stosowanych w systemach mobilnych, ze szczególnym uwzglednieniem ˛ elementów projektowania aplikacji mobilnych zwiazanych ˛ z aktualnie wiodacymi ˛ metodami udostepniania ˛ powierzchni reklamowej w aplikacjach oraz technologii stosowanych do gromadzenia danych o użytkowniku mobilnym w celu optymalizacji dostarczanych jemu treści. Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 4 / 46 Profil zajeć ˛ - wg kart ECTS - Zakres treści - wykład Przedmiot podejmie aspekty projektowania i programowania aplikacji mobilnych w ramach teleinformatycznych systemów mobilnych obejmujac ˛ aktualnie wiodace ˛ na rynku metody udostepniania ˛ powierzchni reklamowej w aplikacjach mobilnych, w szczególności realizowanego w ramach technologii RTB (ang. Real-Time Bidding). Omówione zostana˛ elementy protokołu OpenRTB standaryzujacego˛ komunikacje˛ i format danych w RTB, metody integracja aplikacji mobilnych z platformami Sell-Side Platform RTB (np. Google AdMob) oraz metody stosowania reklam we wiodacych ˛ na rynku serwisach społecznościowych. Dodatkowo poruszone zostana˛ aspekty gromadzenia i przetwarzania danych (w tym tzw. wielkich danych (ang. Big Data)) w celu personalizacji i optymalizacji działania systemu opartego na RTB oraz aspekty wykorzystania algorytmów uczenia maszynowego w optymalizacji udziału w mikroaukcjach RTB (uwzgledniaj ˛ ac ˛ wyniki najnowszych badań oraz stanowiac ˛ element przygotowania studentów do udziału w badaniach naukowych). Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 5 / 46 Profil zajeć ˛ Udostepnianie ˛ powierzchni reklamowej - reklama programatyczna/programowalna (ang. programmatic) Elementy technologii RTB (Real-Time Bidding) Projektowanie aplikacji na urzadzenie ˛ mobilne wyświetlajacych ˛ reklamy Gromadzenie i analiza danych o użytkownikach mobilnych Algorytmy optymalizacji udziału w licytacji RTB (środowisko symulacyjne, zbiory danych testowych) Algorytmy optymalizacji dostarczania treści/reklam użytkownikom mobilnym Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 6 / 46 Poruszane aspekty reklamy programmatic oraz RTB Użyte technologie, formaty danych, protokoły komunikacji itp. Model biznesowy, modele rozliczeniowe Udostepnianie ˛ powierzchi reklamowej na aplikacjach mobilnych Elementy architektury (aplikacja/portal, SSP/ad exchange, DSP, ad server) Zbieranie danych - perspektywa DMP (Data Management Platform) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 7 / 46 Materiały Interactive Advertising Bureau (IAB): http://www.iab.net/ IAB Polska: http://iab.org.pl/ IAB OpenRTB I https://www.iab.com/guidelines/real-time-bidding-rtb-project/ Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 8 / 46 Materiały 2 Przykłady mobilnego ad exchange: AdMob, Mopub I http://www.google.pl/admob I www.mopub.com RTBkit - przykład DSP I http://www.beeswax.com/ I www.rtbkit.org I https://github.com/rtbkit/rtbkit/wiki/Architecture Revive AdServer - przykład ad servera I http://www.revive-adserver.com/ Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 9 / 46 Programmatic/RTB Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 10 / 46 Jak działa RTB? - wstepna ˛ idea 1) Użytkownik odwiedza strone˛ (używa aplikacje) ˛ 2) Wysyłany jest ‘bid request’: I dodatkowe dane o użytkowniku (dane demograficzne) I historia przegladania ˛ stron I lokalizacja 3) Strona ‘sie˛ ładuje’ I Bid request ‘wedruje’ ˛ od wydawcy (udostepniaj ˛ acego ˛ powierzchnie) do ‘ad exchange’ (SSP) I ‘Ad exchange’ wysyła bid request dalej do wielu DSP (reprezentujacych ˛ reklamodawców) i bioracych ˛ udział w aukcji Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 11 / 46 Jak działa RTB? - ciag ˛ dalszy DSP biora˛ udział w aukcji wysyłajac ˛ ‘bids’ (‘bid response’) z określona˛ cena˛ ‘konkurujac’ ˛ o wyświetlenie reklamy (‘ad impression’) Wyświetlenie/powierzchnie˛ ‘wygrywa’ uczestnik aukcji oferujacy ˛ najwieksz ˛ a˛ cene˛ i płaci druga˛ najwieksz ˛ a˛ cene˛ oferowana˛ (powiekszon ˛ a˛ o cent) Cały proces jest osobno wykonany dla każdego wyświetlenia (ang. ‘ad impression’) każdej powierzchni reklamowej (ang. ‘ad inventory’) Cały proces trwa krócej niż 100 millisekund Proces jest w pełni automatyczny Na koniec strona kończy sie˛ ładować wyświetlajac ˛ reklame zwyciezcy ˛ aukcji Uczestnicy aukcji biora˛ pod uwage˛ wiele czynników zależnych od zleceniodawcy kampanii (model kampani itp.) oraz posiadanych danych behawioralnych oraz ‘demograficznych’ o użytkownikach, jak również danych o ‘okolicznościach’ wyświetlenia (na jakiej stronie, kiedy, gdzie) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 12 / 46 Ekosystem RTB Rysunek: Źródło - specyfikacja IAB OpenRTB Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 13 / 46 Komunikaty Rysunek: Źródlo - specyfikacja IAB OpenRTB Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 14 / 46 Podział zysków - przed RTB Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 15 / 46 Podział zysków - z RTB (źr. IAB/Savvian) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 16 / 46 Badanie RTB w Polsce (źródło: AIB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 17 / 46 Reklama programmatic Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 18 / 46 Reklama programmatic Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 19 / 46 Wzrost znaczenia ruchu mobile Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 20 / 46 Główne media reklamy - Internet Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 21 / 46 Wydatki na reklame˛ on-line (źr.: IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 22 / 46 Wydatki na reklame˛ - rok 2020 (źr.: IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 23 / 46 Wydatki na programmatic (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 24 / 46 Wydatki na programmatic - nowe dane (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 25 / 46 Dynamika wzrostu wydatków programmatic (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 26 / 46 Użytkowanie urzadze ˛ ń mobilnych (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 27 / 46 Wzrost ruchu mobilnego (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 28 / 46 Reklama na urzadzeniach ˛ mobilnych (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 29 / 46 Reklama na urzadzeniach ˛ mobilnych (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 30 / 46 Rozwój reklamy video (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 31 / 46 Profil użytkownika (źr. IAB Polska) Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 32 / 46 Rola danych Paweł Misiorek (PP) TSM1 12 października 2021 33 / 46