КУРСОВА-РАБОТА-СТМК-1.pdf - Kristiana

Please enable JavaScript to view the full PDF

СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION KУРСОВА PАБОТА Дисциплина: Социална теория на масовата комуникация Тема: Инфлуенс ми алафранга – журналистическо разледване и анализ на практиките в морал пропагандиращата онлайн реклама Проверил: д-р Стилиа Изготвил: Кристияна Фелиси Паунова Динкова Христова, ФЖМК, Фак. № 18 267, сп. „Журналистика”, ОКС – бакалавър, 2ри курс, редовно гр. София, 02.01.2020г. СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION # Съдържание  Тема на разследването – Диспропорцията между намерението и стореното; осъзнатата и неосъзнатата отговорност на влиянието върху социума  Мотиви за провеждането на разследване – Всяване на нереалистична представа на светоусещане върху младите хора; всяване на тревожност, депресия, отрицателно въздейстие върху самочувствието  Задачи пред експеримента – навлизане зад образите от екрана, По следите на парите: реален ли е стандартът на българина, базирайки се на YouTube:представителките му и техния хабитат Трябва ли да отчиташ пред аудиторията приходите си, приемайки ролята на публична личност?  Обект на разследване  Резултати, установяване  Източници  Приложение СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION # Тема на разследването Последните години се превърнаха в една истинска Интернет хегемония. Векът на бързата комуникация, неспиращият поток от инфорация, интерактивността и свободата, увличат човечеството в тази машина на безспирни синички знаци на одобрение на наши портрети от представителна извадка на социума, считана за наши пиятели, фотосесии на консуматорската ни същност, от която вместо срам, изпадаме в екстаз, споделяне на безсмислени и плоски стихотворения, докоснали още по-плоската ни същност, чиято трагедия се базира, най-често, на несполучилия ни любвен живот, визират докъде се простира гласът на народа – Vox populi, vox dei (Омир). През последните години се инвестира изключително много в онлайн рекламата. Хората, които вълнуат твоя таргет са готови да рекламират всичко, стига да им бъде овъзмездено използването на доверието на аудиторията. Бизнес, няма лошо, особено знаейки политики на платформи като YouTube, които нямат особен интерес да спонсорират славяноговорящи оратори, които няма да получат повече от няколко милиона гледания. Когато измеренията на това какво рекламираш, как го рекламираш, колко филтъра му слагаш и колко каратова усмивка можеш да изкараш, докато демонстрираш пудра за избелване на зъбки, чийто състав е силно канцерогенен, придобият застрашителни размери, тогава излиза цялата полиетилентност зад обектива Преди няколко месеца чух от един съдия, че докато е на работното си място, докато изказва становищата си или взима решенията си, важни за цялото общество, или дори само за част от него, прозрачността на действията му трябва да бъде максимална. Поел отговорността да упражнява подобна професия, важна за хората, да вярват в думите му, той трябва да оправдава доверието им и да бъде максимално честен към тях. В момента, когато свали тогата си и се прибере при семейството си, никой няма право да навлиза в личното му пространство, с което всички сме съгласни. Последните години се появи явлението инфлуенсър, което снима от спалнята си, от кухнята си, споделя снимки на детето си, СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION тагва близки и приятели. Професия, която много смесва личния и професионалния живот. Професия, която превръща семейството си в риалити звезди, разпознаваеми на всяко публично място. Отсъствието на морал във всяко действие, свързано с новите силни на деня, е тема на този труд. Налиането на пари в хора, считани за модели на подръжание, заради организираната си колекия от гримове , е повече от печелившо. Но вярно ли е, че където са намесени парите, съвестта трябва да отстъпи ще разберем в материала. # Мотиви за разследването Развиването на онлайн средата, както и нейната безапелационна доминация над подрастващото поколение, в сравнение с останалите канали за масова комуникация, ме предизвика към социална ангажираност и гражданска позиция по проблема. Живеейки в 24-часова реклама, стартираща от сутрешната рутина, от която всички се вълнуваме, със измиването на лице, тяло и всякакви телесни тъкани с продукти, далеч от достъпни за масовия български потребител, до подреждането на закуската така, сякаш чакаш посланика на Великобритания за подписване на някой официоз, с богати на фибри продукти, виреещи доста по-близо до Екватора от ширините старата и скучна Европа. За още по-голямо разнообразие, и за СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION нас и за аудиторията ни, посещението на островни държави с девствени плажове или селфи от Бурдж Халифа, ще предизвика у вскички възхищение и възторг и когато застана със същото това лиичице, почерняло да се търкаля по ситничкия пясък, но защитено с фактор 50 от любимия ми бранд козметика, които не тестват върху животни, защото това е много важно да не го правят, когато застана пред вас и ви говоря за благотворителност, вие трябва да ме вземете на сериозно... Ако всичко това Ви е прозвучало като нищо повече от поредния хейт коментар, подплътен с омраза и завист, може би донякъде ще сте прави. Полемиката обаче е безпочвена, защото корените на проблема са от другата страна на масата. Изворът на омраза и ненавист не се крие у злобните женици, изпълващи коментарите с пъстроцветни богатини на родния език,а у свръхпозитивните позиращи кукли, които доброволно споделат, тагват и демонстрират лъскавия си личен живот, а после се сърдят, когато хората им се бъркат. Срам и позор за фалшивите усмивки, за фалшивите зъби, манипулиращи истинско влияние. Както знаем, дела трябват, а не думи, затова във следващите няколко страници съм цитирала източници, доказващи негативното влияние на социалните мрежи, които източници дори не са с български произход, така че не може да бъдат линчувани със стереотипите за българската злоба и т.н. "INSTAGRAM: MOTIVES FOR ITS USE AND RELATIONSHIP TO NARCISSISM AND CONTEXTUAL AGE" This study, published in Computers in Human Behavior, used a survey of college students to examine the reasons why they use Instagram, and how it relates to narcissism and contextual age (a sort of measure of where you are in life with respect to life satisfaction, interpersonal relationships, and social activity). The researchers found that Instagram is used mainly for four things: “Surveillance/Knowledge about others,” “Documentation,” “Coolness,” and “Creativity.” Surveillance was the reason most correlated with the amount of time these students used Instagram. Coolness and Creativity were the reasons most correlated with amount of time editing photos. The amount of time spent editing photos was also significantly related to narcissism. "SOCIAL MEDIA AND LONELINESS: WHY AN INSTAGRAM PICTURE MAY BE WORTH MORE THAN A THOUSAND TWITTER WORDS" This study, published in Computers in Human Behavior, aimed to see whether image-based as opposed to text-based social media was more likely to relieve loneliness because of the greater intimacy and feeling of “realness” for СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION pictures. Using surveys, the researchers found that image-based social media did seem to be associated with a decrease in self-reported loneliness. Loneliness was highest among those who used no image-based social media. The use of text-based social media alone did nothing to reduce loneliness: “If anything,” the researchers wrote, “increased use of text-based media may exacerbate loneliness.” Social media is a relatively new experience for the human psyche. With social networks becoming more ingrained in people’s lives each year and each generation, it is vital that we understand the full impact each social network has on our mental health. A new report, #StatusOfMind, published by the Royal Society for Public Health in the UK examined the effects of social media on young people’s mental health. After surveying almost 1,500 people between the ages of 14-24, their findings offered a clear picture of how different social media platforms impact mental health issues, including anxiety, depression, sleep deprivation, and body-image. Instagram was found to have the most negative overall effect on young people’s mental health. The popular photo sharing app negatively impacts body image and sleep, increases bullying and “FOMO” (fear of missing out), and leads to greater feelings of anxiety, depression, and loneliness. The positive effects of Instagram include self-expression, self-identity, community building, and emotional support. Facebook was found to have similar negative effects to Instagram in the categories of bullying, FOMO, body image, anxiety, depression, and loneliness. Facebook also has a particularly negative impact on sleep. However, Facebook had some strong positive effects as well, particularly in the categories of emotional support and community building. The one social network that stood out from the rest as having an overall positive effect on mental health was YouTube. The video streaming platform scored very high in categories like awareness, self-expression, and community building. YouTube was also the only social network where anxiety, depression, and loneliness lessened with use. Many YouTubers actively try to create an online community where users can support one another. However, a major downside to YouTube was that it has the most negative effect on sleep СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION #Задачи пред експеримента 1. Да покаже, че не всичко е #nomakeup #mybaebestbae 2. Да провокира младата аудитория да се съмнява в това, че ябълката може да е изгнила от страната, която не виждаме 3. Да проследи пътя на многото пари 4. Да покаже на известните, че освен привилегии им се полагат и отговорности 5. Да регулира свободията и безрасъдното контент създаване Не различието, а разделението между хората е основен фактор за тяхното противопоставяне. Прекомерната показност, гласност и парадиране със скъпи вещи, ресторанти или екскурзии си е чиста доза комплексарщина, но коя съм аз, за да всявам омраза чрез словата си. Никое от тези момичета не би се вслушало в подобни думи, категорично отричайки ги и заклеймявайки ги като клеветни и обидни. Защо трябва да се обиждаме от нещо, ако то не е истина? В България вече се правят риалити формати, които разделят хората на бедни и богати, на гражани и селяни. Риалити програми, които се гледат от най-много хора в праймтайма на деня, защото хората обичат да се противопоставят едни на други, да се оправдават. Обичат да поставят етикети и стереотипи. Както беше казал в един филм най-симпатичният холивудски актьор – Джордж Клуни, стереотипите обикновено се оказват верни, но голямо предимство им е, че са бързи. А в света, където егоцентризмът е най- влиятелната религия, хората нямат време а отделят, за да опознаят другите... просто ги категоризират, по-бързо е. СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION Обект на нашето разследване е: MakeUpButHow YouTeube криейтър, инфлуенсър, блогър Последователи във Facebook: +124хил. души Последователи във Instagram: 53,6хил.души Послдователи във YouTube: +107хил. души СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION Описание на MakeUpButHow за самата себе си: За мен всичко започна като хоби преди около 8 години, когато заснех първото ми видео на тема грим, а след това и създадох видео канал, блог и страници, където да споделям моите видео уроци на тема красота - грим, прически, маникюр и т.н. За мен е приятно и интересно постоянно да провокирам въображението и креативността ми с нови идеи, а още по-голямо удовлетворение получавам, когато мога да съм полезна на другите с моите съвети и препоръки. Искам да покажа на моите зрители/читатели, че когато е поставен правилно, гримът може да подчертае естествената красота, да трансформира хората, да им даде увереност или просто да бъде приятно занимание. Освен всичко свързано с грима и козметиката, в каналите ми можете да намерите и някой друг клип на тема мода, лайфстайл или пък дори влогове. Последните години, от както се занимавам с всичко това бяха най-хубавите за мен, изпълнени с положителни емоции, вълнения, нови запознанства и невероятни възможности, които нямаше да се случат ако нямах вашата подкрепа. Благодаря ви от сърце, че продължавате да ме правите толкова щастлива и ми позволявате да сбъдвам мечтите си! От няколко години живея в Копенхаген, Дания, където учих датски, а пък от октомври 2016 насам работя като free lance гримьор за MAC. Щастливо влюбена в приятелят ми Майкъл, с който живеем заедно. СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION YouTube-ърката MakeUpButHow е една от пионерките във българския makeup инфлуенс. През последните години не е толкова активна в своя youtube канал, но все пак ива над 100 000 последователки, които чакат да попиват от твореството на Ели. Освен влогърка, тя описва себе си като добър хоби готвач и хоби турист, което поазва разностранните и таланти и интереси. Ели има свой блог, инстаграм страница, фейсбук страница и онлайн магазин, който скоро беше закрит, поради незнайна за нас приина, но ще разберете повече затова след малко. Стандартът на живот на Ели, ние няма как да знаем, но по снимките и в инстаграм, с просто око личи, че не кара от заплата до заплата. Нямам идея какво се опитва да покаже на българките, грим или датски сладки, но това не е единственото, което ели прорекламира в канала си. Ама то екскурзии, маркови чанти и безбожно скъпи часовници, които дори според датските стандарти са си лукс. В споменатото описание за себе си makeUpButHow споменава, че от няколко години живее в Дания и работи като freelance makeup artist за известен бранд козметика. С една лесна проверка установихме, че средната работна заплата за подобна позиция в Копенхаген е 24,118 DKK(виж прил.). Приравнявайки го в щатски долари се получава 3600,88 USD(виж прил.). Лесно може да намерите и средната работна заплата за Копенхаген, която е подобна по стойност. В приложение сме илюстрирали и базисни продукти, транспортни разходи, битови сметки и наеми които бихте платили ако живеехте в Копенхаген. Заплата на makeup artist не ви осигурява живот като на makeUpButHow. Сайтът makeUpButHow.com е с цел продажба на грим продукти, труднодостъпни на българския пазар, който е менижиран от лицето на makeUpButHow. Като фирма с търговски характер, в контактите на магазина могат да се намерят повече данни за самата фирма. Бързо ни хрумна да потърсим в Търговския регистър повече информация за създаването и собствениците на makeUpButHow.com. СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION След бърза справка установихме, че фирмата съществува от 01.07.2010г. и е с форма на управление - Дружество с ограничена отговорност, като нейни акционери са ЕЛИЦА САШЕВА ДИМИТРОВА и ЯН ПОЛ ФЛИКТ ХАНСЕН. Капиталът на фирмата е 20000лв, като до [14.02.2018] с дялово участие от 5000лв, Елица е била само съсобственик, а към оттогава до днес ЯН ПОЛ ФЛИКТ ХАНСЕН е трансферирал своето дялово участие от 15000лв на ЕЛИЦА САШЕВА ДИМИТРОВА, упълномощавайки я като абсолютен собственик. Името ЯН ПОЛ ФЛИКТ ХАНСЕН се свързва с десетина фирми на територията на България, които се занимават с продажба на имоти и строителство. Името не може да бъде намерено в други канали за самоличност. Известни са само адресът на фирмата в България и фактите, че е датчанин и е от Копенхаген. Елица се свързва и с името Майкъл Бирх Якобсен(Michael Birch Jacobsen), с който според инстраграм профила й, са интимни партньори. Търсейки информация за него, откриваме, че той е съсобственик на бранд за мъжко облекло в Дания(Mond of Copenhagen). Интересно е, че в профила на Майкъл във Фейсбук няма нито една снимка с Елица. СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION Ели е една от многото подобни въпросителни в родните YouTube среди. Съществуват десетки красавици които позират лъчезарно във всяко #брънч #cozy #place, където витаят #goodVibesOnly. Цялата ситуация се поражда не с въпроса "Как?", а както всяко журналистическо произведение, пак опираме на въпроса "Защо?". Защо съм им на тези котенца да споделят лъскавият и безбожно скъп живот в който са потънали? За да дават пример...на какви? Отчаяни съпруги, които от скука са хванли камерата за да споделят какво правят във времето в което съпрузите им отсъстват, което е повечто време. Как обикалят промоции на нови аромати на френски марки с напудрени и непроизнесими имена. Не се бъркаме там, където не ни е работата Напълно естествено е с успехите в живота и самочувствието на човек да расте, но когато то е правилно преценено, никога не е дразнещо, защото е с покритие и приема формата на адекватно поставена самооценка. Успешните хора се чувстват добре в кожата си и не навират своите възможности в лицето на всеки. Това е цитат от ди Каприо, не го казвам аз. Но замислете се, когато аутфитът ти струва повече, дори от депутатска заплата, няма как да си останеш с позитивите на аудиторията, а и не ги заслужаваш.не знам какво послание стои зад подобно видео или снимка, пропаганда за световен мир или безспирни призиви за редуциране на процеса на глобално затопляне, но егоцентризмът и Роберто Кавали-то крещат толова силно, че размиват всяка частичка човечност у тъжните ти хиалуронови устнички. Не намирам за осъзнато поведение подобно влияние върху подрастващите същества в средностатистическите семейства, чиято пубертетска психика не остава без отпечатък СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION # Приложение: СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION СУ „СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ” SU St. KLIMENT OHRIDSKI ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА И FACULTY OF JOURNALISM AND МАСОВА КОМУНИКАЦИЯ MASS COMMUNICATION # Източници:  https://www.piero97.com/  https://goguide.bg/gradska-kultura/2454- DOStOINOStVOtO-NE-E-BANKNOtA  http://www.ellie.bg/  https://www.digital.bg/7-otricatelni-efekta-na- socialnite-mrezhi-varhu-horata- article702418.html  https://www.psychalive.org/worst-mental- health-instagram-facebook-youtube/  https://www.linkedin.com/feed/  https://bivol.bg/  http://instagram.com/makeupbuthow  http://www.makeupbuthow.com/  https://public.brra.bg/CheckUps/Default.ra? 0  https://checkinprice.com/average-minimum- salary-copenhagen-denmark/