INHALTSVERZEICHNIS Seite W illkom m en in B e rlin ...................... 515 W elcom e in B e rlin ............................... 517 Soyez b ien v en u s ä B e rlin ................. 517 Z ur V o rg esch ic h te des W elt- R e k la in e -K o n g re s se s .......................... 519 T h e G en esis of th e A d v e rtisin g W o rld C o n g ress ............................... 519 R e k la m e g ru p p e n u n d -v erb ä n d e. V on M ax R ie s e b ro d t, V iz e p rä sid e n t des K o n tin e n ta le n R e k la m e -V e r bandes ...................................................... 522 A dv ertisin g G ro u p s an d A sso ciatio n s 522 D ie W irts c h a ft D e u ts c h la n d s als G ru n d lag e d e r W e rb e tä tig k e it. V on D r. F ra n z G rü g e r ................. 525 T he Econom y o f G erm an y as th e Basis of th e A d v e rtisin g A c tiv itie s 525 D ie K u n st als W e rb e m itte l. V on G eh.-R at P ro f. D r. W ilh elm O s t w ald ........................................................... 530 A rt as an E le m e n t of A d v e rtisin g 530 D eutsche R e k la m e u n d S tim m e n des A uslandes: A m erik a (C. G. Y o u n g g reen , P r ä sid en t d e r I n te r n a tio n a l A d v ertisin g A sso ciatio n ) ................. 538 D än em ark (Jo h . E. B o rre se n von d er D an sk R e k la m e -F o re n in g ) 539 E n g lan d (L o rd R id d el, P rä s id e n t des B ritisc h e n R e k la m e -V e r b an d e s E. V . ) .................................... 540 F ra n k re ic h (E tien n e D a m o u r, P r ä s id e n t des K o n tin e n ta le n R e k la m e -V e rb a n d e s) .......................... 540 H o llan d (L. L ev isso n , V iz e p rä s i d e n t d e r G en o o tsch ap v o o r R e k lam e) .................................................. 541 N o rw eg en (T h o r B jö rn S ch y b erg , P rä s id e n t d e r N o rg es R e k la m e F o r b u n d ) ............................................. 541 T sch ech o slo w ak ei (W ilh elm B a u e r, R e d a k te u r d e r „ P r o p a g a n d a " , T ep litz-S ch ö n au ) .......................... 542 D e u ts c h e G e b ra u c h s g ra p h ik . V on D r. W a lte r EX S c h u b e r t ................. 542 N o rm u n g in d e r R e k la m e . V on R ic h a rd K ie n c k e ............................... 552 (F ortsetzung sieh e u m steh en d ) Seite D ie d e u ts c h e P re s s e a ls R e k la m e t r ä g e r . V o n D r. E r n s t M e u n ie r. . 558 V om W e rb e -N a c h tb ild B e rlin s. V o n D r. G e r h a r d S c h m id t ...................... 566 W ird d e r K o n g re ß d e m N ach w u c h s h e lf e n ? K r itis c h e B e tr a c h tu n g e n d e r B ild u n g s m ö g lic h k e it u n d d e r R e k la m e lite r a tu r in D e u ts c h la n d . V o n H . F . J . K r o p f f ...................... 582 D ie S te llu n g d e r A n n o n c e n -E x p e d i- tio n e n im d e u ts c h e n W ir ts c h a f ts le b e n . V o n D r. E. R. U d e r s tä d t. . 588 W a s w ir v o m A u sla n d u n d w as flas A u s la n d v o n u n s le rn e n k a n n . E in e B ilan z v on H an n s W. B ro se 594 Q u a litä tsm e s se n u n d Q u a litä tsa u s ste llu n g e n . V on D r. L. M. Mel- lin g e r ....................................................... 598 M essen u n d A u s ste llu n g e n als W e rb e m itte l. V on A. S chons . . 605 D ie B e h in d e ru n g d e r A u ß e n - R e k la m e . V o n G e n e r a ls e k r e tä r K a r l D ittm a r .................................... 607 W e rb u n g in d e r d e u ts c h e n G ro ß e is e n in d u s tr ie ......................................... 613 D e r U m sc h la g u n d u n s e re B eilagen 617 R e k la m e -E c h o ........................................ 617 D e u ts c h e r R e k la m e -V e rb a n d E . V . 619 I n s e r e n te n - V e r z e ic h n is ........................... 620 RAWFORDS UND DER KAMPF UM DEN MARKT C R A W F O R D S ist die gröfjte Reklame-Agentur Europas. Ü B ER A LL, wo eine C ra w fo r d s - A n z e i g e erscheint, herrscht sie vor. C R A W F O R D S ’ Schaffen wird getragen von einem ein heitlichen leitenden Prinzip: Vollkommene Durcharbeitung alles Tatsachenmaterials — hierdurch: Kristallisierung der Verkaufsargumente — dazu: die konstruktive Kraft und der zündende Funke zielsicherer Intuition! C R A W F O R D S arbeitet nie ohne den Kaufmann, sondern stets gemeinsam mit ihm. Jede W are bedingt — und er wartet — ihren eignen, neuen W erbeplan. Dieser W erbe plan ist die Triebkraft für Absatz und Erfolg. A L L E - ob aus Europa oder Übersee — die auf der Suche sind nach einem neuen, auf die Bedürfnisse moder ner Wirtschaftsmethoden eingestellten Stil, treffen sich auf dem Crawfords-Stand REKLAMESCHAU STAND NR. 4 6 -4 7 A n d e r e r A r t i k e l — a n d e r e r R e k la m e s til Vielseitigkeit: Das ist eine der Hauptforderungen, die man an ein leistungsfähiges Werbebüro stellen muss. Da ist der Artikel selbst, dessen Propagierung manchmal technische, wissenschaftliche oder irgendwelche Branchenkenntnisse voraussetzt. Da sind die verschiedenen Werbemittel, die eine sichere Beherrschung des Wortes, des Stiles und der Technik verlangen. Und da ist schliess lich das Publikum, das von der richtigen Seite angepackt und überzeugt sein will. Nie darf man sich dabei auf eine bestimmte Manier festlegen. Es gilt vielmehr, für jeden Artikel einen eigenen Stil zu finden, wenn nicht der eine unter der Bekanntheit des anderen leiden soll. Der Rudolf Mosse-Service arbeitet in vor bildlicher Weise mit einem Stab von geeig- netenWissenschaftlern, Psychologen, Kaufleuten, Schriftstellern, Zeichnern und Zeitungsfach leuten und hat mit ihnen viele erfolgreiche Wcrbefeldzüge durchgelührt. Und noch einen ausserordentlichen Vorzug be sitzt der Rudolf Mosse-Service: Gestützt auf die umfassende Organisation des grössten An- zcigenbüros der Welt, kann er in grosszügiger und wirkungsvoller Art bei grösster Gründlich keit schnell und universell arbeiten. R u d o l f M o s s e - S e r v i c e B erlin SW 100, Jerusalem er S trasse 46-49 / S ta n d 15 H alle I der R eklam e-S chau S obald Sie un d die Ihren zum Mittagsm ahl versa m m elt sind, lassen Sie zur allgem einen f r e u d i g e n Ü b e r r a s c h u n g e i n e F l a s c h e » K u p f e r b e r g « k o m m e n . S c h o n w e n n s i c h d a s p e r l e n d e N a s s s c h ä u m e n d in die spitzen Pokale ergießt u n d die m u n te re n Sektgeister in anm utigem T a n z e sprühen, w ir d fröhliche Feiertags stim m ung aufleben. W enn Sie dann d e n äußerst feinen, lieblichen Duft u n d den a n g e n e h m a n r e g e n d e n , f l ü c h t i g e n G e s c h m a c k g e n i e ß e n , so w e r d e n S ie I h re h e l l e F r e u d e h a b e n . KUPFERBERG Zu Original-Kellerei-Preisen in den einschl. Geschäften: »Kupferberg Gold« (Die gute, alte, d eu tsch e Marke) »Kupferberg Riesling« (Der herbe, rassige Herren-Sekt) Auch in h a l b e n Flaschen — sehr praktisch. » R u fen S ie g le ic h I h r e n L ie f e r a n te n a n , e r s c h ic k t I h n e n g e r n in s Haus!<< REKLAMESCHAU BERLIN 10. AUGUST- 8.SEPTEMBER 1929 A U S S T E L L U N G S H A L L E 1 / S T A N D NR. 33