Apprenez à améliorer votre référencement sur le site et obtenez plus de ventes AOUT 2023 Réussir son SEO sur WordPress avec deux heures de travail par semaine Optimiser votre SEO en 2h par semaine avec SEOPress 4 Mise en place des outils SEO – vos 2 premières heures seront bien investies Mise en place de votre stratégie SEO : mots-clés cibles La routine hebdomadaire de 2 heures S1 : 2h pour détecter des problèmes SEO 12 Utiliser Google Analytics pour vérifier les changements dans le trafic SEO Vérifier vos classements avec SEOPress Insights Rapports performance de Google Search Console Gestion des problèmes d’indexation de Google Search Console Gestion des problèmes d’expérience de Google Search Console Messages importants de Google S2 : 2h pour créer du contenu optimisé 29 Lignes directrices pour la longueur des articles et des pages Utiliser des mots-clés pour générer des idées d’articles Utiliser des mots-clés pour structurer votre contenu Écrire 1000 mots Ajouter du texte supplémentaire aux pages existantes S3 : 2h pour faire des optimisations « On-Page » 40 Vérifier votre liste de tâches Consulter les rapports d’analyse de contenu de SEOPress Ajouter des données structurées à votre contenu La détection de liens brisés et la gestion des redirections Gestion des erreurs détectées par Google Search Console S4 : 2h pour faire des optimisations « Off-Page » 49 Analyser les backlinks avec SEOPress Insights Trouver de nouvelles opportunités de liens Ajouter votre site aux annuaires Optimisation des liens depuis les réseaux sociaux Faire du « Outreach » pour obtenir des liens Réussir son SEO sur WordPress avec deux heures de travail / semaine SEOPress Déjà +290,000 installations actives de SEOPress Télécharger > 4 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Optimiser votre SEO en 2 heures par semaine avec SEOPress Le SEO (Search Engine Optimization en anglais) peut faire référence au travail que vous effectuez sur votre site Web afin de le rendre plus intéressant aux yeux des moteurs de recherche comme Google. L’objectif recherché est de s’assurer une amélioration du classement dans Google pour les termes de recherche pertinents, et ce afin de générer davantage de visites sur le site. Ainsi, si certains propriétaires de site Internet recherchent seulement une augmentation de trafic, une large majorité souhaite que celui-ci se transforme en contacts ou en ventes. Pour de nombreuses entreprises, ce travail d’optimisation du référencement est un investissement rentable, car il permettra d’augmenter le trafic et les ventes sur la durée. Il subsiste deux fausses idées encore très populaires à propos du référencement. La première consiste à croire que le référencement est entièrement intégré à un site Web lorsque celui-ci est livré. La seconde est de penser que la personne qui a conçu votre site Web est la mieux qualifiée pour mettre en place et suivre le référencement. En réalité le référencement nécessite un travail régulier et sur le long terme. Il est généralement effectué par des spécialistes ou par les propriétaires de site eux-mêmes qui souhaitent améliorer leur classement dans Google bien qu’ils aient souvent peu de formation et peu de temps à consacrer à ce travail. Si cela décrit votre situation - et que votre site est construit sur WordPress - alors ce guide est fait pour vous ! 5 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Si vous n’avez que 2 heures par semaine à consacrer à ce travail, nous allons vous expliquer comment rentabiliser ce temps afin d’améliorer votre référencement. Le plan que nous vous proposons peut également servir aux concepteurs de sites Web qui souhaitent proposer un service de référencement à leurs clients. Commencez par déterminer un jour et une heure que vous consacrerez chaque semaine pour travailler le référencement de votre site et notez-le dans votre agenda. Si vous utilisez un calendrier dans Outlook ou Gmail pour vos prises de rendez-vous, nous vous conseillons de créer une réunion récurrente avec vous-même dédiée à ce travail. Ajoutez une réunion SEO avec vous-même à votre agenda 6 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE mise en place des outils SEO – vos 2 pre- mières heures seront bien investies Une autre fausse idée populaire qui persiste autour de WordPress est de croire qu’il vous suffit d’installer une extension comme SEOPress pour améliorer le classement de votre site dans Google. C’est un peu comme penser qu’il suffit de s’abonner à la salle de sport pour se remettre en forme. Pour obtenir des résultats, vous allez devoir vous rendre à la salle de sport et vous entraîner régulièrement ! SEOPress est quant à lui un outil qui vous permettra d’effectuer des tâches SEO directement dans WordPress. Avant de mettre en place une routine hebdomadaire régulière, nous vous recommandons de consacrer vos 2 premières heures à configurer et comprendre les outils de référencement les plus importants pour votre site Web. Cette étape indispensable consiste à mettre en place ces outils, nous verrons comment les exploiter dans les chapitres suivants. SEOPress – la meilleure extension de référencement pour WordPress Si vous n’avez pas encore installé SEOPress sur votre site WordPress, suivez le guide Premiers pas avec SEOPress. À l’intérieur de ce guide, nous supposons que vous avez acheté une licence SEOPress PRO. En effet, vous aurez besoin des fonctionnalités avancées de ce plugin pour effectuer certaines des tâches répertoriées dans votre routine hebdomadaire. Utilisez l’assistant d’installation pour configurer les paramètres de base, y compris le remplacement d’un plugin SEO existant. Nous reviendrons sur certains paramètres plus tard. 7 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE https://www.youtube.com/watch?v=9sh5vMKT-OI SEOPress insights Nous vous recommandons également d’acheter et d’installer notre outil SEOPress Insights. Cette extension vous permettra de suivre le classement des mots-clés ciblés au fil du temps et de détecter de nouveaux liens entrants vers votre site. N’exécutez pas l’assistant d’installation tout de suite, vous pourrez le faire dans un second temps, car au préalable vous aurez besoin de déterminer une liste de mots-clés. Google Search console Google Search Console est un outil gratuit mis à disposition par Google qui vous donne un aperçu de la façon dont ce dernier explore, indexe et classe votre site dans les résultats de recherche. Il s’agit d’un outil important qui permet notamment de détecter certains problèmes de votre site Web. La correction de ces derniers peut vous aider à améliorer votre classement dans le moteur de recherche. Lisez notre introduction et les instructions pour créer votre compte ici: Premiers pas avec Google Search Console 8 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Google Analytics ou alternative Alors que Google Search Console vous indique le nombre de visiteurs provenant de Google (l’indicateur est appelé « clics » dans les rapports), un outil d’analyse comme Google Analytics vous permet de connaître le comportement de ces visiteurs une fois arrivés sur votre site Internet. Si Google Analytics est correctement configuré, il vous permettra également de voir si le trafic provenant de Google génère des contacts et des ventes. Consultez notre guide : Bien commencer avec Google Analytics 4. Si vous n'aimez pas Google Analytics nous vous proposons la lecture de cet article : Alternatives à Google Analytics pour des sites WordPress. Tableurs tels que microsoft Excel ou Google Sheets Le référencement nécessite d’effectuer beaucoup de travaux et vous pouvez améliorer le classement de vos pages en effectuant des améliorations progressives. Afin de conserver un suivi des travaux restant à effectuer, nous allons vous guider à travers l’utilisation d’une feuille de calcul qui vous servira entre autres à noter vos mots-clés, les opportunités de liens ou encore une liste d’améliorations à effectuer sur votre site. mise en place de votre stratégie SEO : mots-clés cibles Avant de vous lancer dans votre routine SEO hebdomadaire, il est important de déterminer au préalable vos objectifs en termes de référencement ainsi que votre stratégie SEO. Selon vos ambitions et la complexité de votre site, vous aurez peut-être besoin de beaucoup plus de 2 heures pour terminer cette phase. Pour commencer, nous vous recommandons de télécharger et de lire notre eBook Introduction au référencement WordPress. Ce guide est un document de 12 000 mots, vous devriez donc pouvoir le lire en un peu plus d’une heure. Cependant, vous souhaiterez sans doute prendre votre temps afin de parcourir l’ensemble des recommandations qui vous aideront à trouver de bons mots-clés. 9 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Avant de passer à votre routine SEO hebdomadaire, vous aurez besoin d’une liste de mots-clés que vous souhaitez cibler. Ajoutez-les à une feuille de calcul comme indiqué dans l’ebook. Vous pouvez choisir de suivre de 10 à 100 mots- clés toutefois, nous vous conseillons de commencer par limiter votre liste de 10 à 30 mots-clés. Précision : le terme « mot-clé » est souvent trompeur, car les mots-clés sont généralement une expression de plus d’un mot. Certaines personnes préfèrent utiliser le terme « phrase clé ». la routine hebdomadaire de 2 heures Une fois la configuration de vos outils effectuée et votre liste de mots-clés à cibler établie, vous voilà prêt à démarrer une routine SEO de 2 heures par semaine. Afin de vous assurer que vous consacrerez autant de temps aux différentes tâches SEO, nous avons planifié ces dernières en 4 routines réparties sur 4 semaines. Une fois que vous avez terminé la semaine 4, revenez à la semaine 1. Nous traiterons chaque semaine au sein d’un chapitre dédié toutefois, voici un aperçu de l’organisation des tâches sur chaque semaine. Semaine 1 : mesurer votre progrès et détecter des problèmes Il s’agit d’une routine importante qui vous permet de contrôler vos progrès et aussi d’agir sur les problèmes détectés par SEOPress ou Google Search Console. Il peut être tenant d’analyser les métriques SEO chaque semaine, mais si vous passez trop de temps à explorer ces données vous risquez de ne jamais effectuer des tâches indispensables pour le référencement ! 10 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Semaine 2 : création de contenu optimisé SEO Vous pouvez obtenir de nombreux bénéfices dans le référencement simplement en produisant régulièrement du contenu nouveau et pertinent sur votre site WordPress. Cela sera d’autant plus bénéfique si vous vous assurez que ce contenu est optimisé pour vos mots-clés. Même si vous n’êtes pas la personne responsable de la production de contenu pour votre site, suivez cette routine afin de vous assurer que le nouveau est optimisé pour le référencement. Semaine 3 : Optimisations SEO On-page Vous devriez toujours avoir une liste complète d’actions à mener sur votre site. Suivez cette routine toutes les 4 semaines afin de vous assurer de rester à jour de votre « To-Do liste ». Grâce à SEOPress, vous pouvez prioriser les pages et articles à optimiser. Semaine 4 : Optimisations SEO Off-page Obtenir des liens et des citations d’autres sites est important, mais trouver de bonne source de liens et contacter d’autres sites peut prendre beaucoup de temps. D’expérience, nous savons que ce n’est pas la tâche préférée des personnes en charge du référencement même si cela reste néanmoins vital. Mettre en place cette routine une fois toutes les 4 semaines permet de vous assurer que vous consacrez une attention suffisante à la création de liens naturels. SEOPress FREE Simple, rapide et puissante extension de SEO pour WordPress Télécharger > 12 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Semaine 1 : 2 heures pour vérifier votre progrès et dé- tecter des problèmes SEO Dans le cadre du plan qui consiste à consacrer 2 heures par semaine au référencement, nous vous recommandons de réserver 2 heures toutes les 4 semaines afin de mesurer vos progrès à l’aide des rapports de SEOPress, Google Search Console et Google Analytics (ou alternative). Il s’agit d’une routine importante qui vous permet de contrôler vos progrès et aussi d’agir sur les problèmes qui pourraient être signalés par SEOPress et Google Search Console. Il est tentant d’analyser les métriques SEO chaque semaine, mais si vous passez trop de temps à explorer les données, vous risquez de ne jamais effectuer le véritable travail de référencement ! Pendant ces deux heures, vous allez : • Utiliser Google Analytics pour vérifier les changements dans le trafic des moteurs de recherche ; • Vérifier votre classement avec SEOPress Insights • Consulter les rapports Google Search Console sur les performances, l’indexation des pages et l’expérience des pages. • Configuration d’une feuille de calcul pour suivre le travail SEO 13 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE À moins que vous n’ayez un autre outil de gestion de projet, nous vous suggérons de créer une feuille de calcul Excel pour garder une trace de votre travail de référencement. Vous pouvez télécharger un modèle vide d’un fichier Excel ici. Ce fichier contient les onglets suivants (en anglais) : • Keywords - Mots-clés • Content ideas - Idées de contenu • Link building - Création de liens • To-do – Tâches à faire Vous souvenez-vous ? En introduction de cet ebook, nous vous avions expliqué que se contenter d’installer SEOPress sur votre site revenait à penser qu’il suffit de s’abonner à la salle de sport pour se remettre en forme. Afin d’illustrer le processus de travail autour du référencement et de l’utilité de la feuille de calcul, nous avons inventé un site WordPress fictif pour une salle de sport appelée « Vegas Fit Zone » implantée à Bristol (Royaume-Uni). Site fictif sous WordPress 14 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Nous avons imaginé que la salle de sport « Vegas Fit Zone » aimerait se classer dans Google pour les mots-clés suivants en anglais : • Vegas Fit Zone • Vegas Fit Zone Bristol • Bristol gym • Bristol fitness gym • workout gym Bristol • bodybuilding gym Bristol • harbourside gym Bristol • fitness classes Bristol • spin class Bristol • crossfit Bristol • pilates classes Bristol • yoga classes Bristol • HIIT classes Bristol • step classes Bristol • zumba Bristol Ces mots-clés ont été ajoutés à la feuille de calcul SEO en tant que mots-clés cibles et pour chacun, nous y avons associé une URL cible. 15 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Feuille de calcul SEO Vous pouvez également télécharger la feuille de calcul Excel pour cet exemple fictif. Avant d’entreprendre votre routine hebdomadaire, nous vous préconisons d’établir une liste de 10 à 30 mots-clés pour lesquels vous souhaitez être bien classé dans Google. Comme nous l’avons fait pour l’exemple Vegas Fit Zone ci-dessus, ajoutez une URL cible pour chaque mot-clé. Cette dernière correspond à la page qui, selon vous, devrait être classée quand on cherche ce mot-clé dans Google. Dans l’idéal, vous devriez structurer votre site Web de manière à ce que chaque mot-clé possède une page dédiée. Il est peut-être trop ambitieux pour notre salle de sport fictive Vegas Fit Zone de s’attendre à ce que la page d’accueil se classe pour « Vegas Fit Zone », « Vegas Fit Zone Bristol », « Bristol gym », « Bristol fitness gym », « workout gym Bristol », « bodybuilding gym Bristol » et « harbourside gym Bristol ». 16 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Utiliser Google Analytics pour vérifier les changements dans le trafic SEO Google Analytics peut être utilisé pour obtenir un aperçu des visiteurs de votre site WordPress au fil du temps. L’outil vous permet également d’identifier différentes sources de trafic, y compris les moteurs de recherche. Consultez notre eBook Analysez votre audience avec Google Analytics pour un guide complet sur l’utilisation de Google Analytics avec WordPress. Dans le cadre de la routine SEO de cette semaine, nous vous recommandons de vérifier le trafic de votre moteur de recherche sur les 30 derniers jours. Dans Google Analytics, accédez au rapport Acquisition de trafic via le menu de gauche Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic . Cliquez sur « Organic search » dans la légende du graphique afin de vous concentrer sur le trafic organique provenant des moteurs de recherche (le trafic organique exclut le trafic de Google Ads). Parce que Vegas Fit Zone est un exemple fictif, nous n’avons pas accès à leur compte Google Analytics. Les illustrations ci-dessous utilisent les données du compte Google Analytics pour le Google Merchandise Store. 17 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Utilisation de Google Analytics pour vérifier le trafic de recherche organique J’espère que vous verrez la ligne bleue monter - cela signifie que vous obtenez plus de trafic à partir des moteurs de recherche en référencement naturel. À l’aide du sélecteur de date situé en haut du rapport, vous pouvez modifier les dates et ainsi comparer une période à une autre. Par exemple, comparer les 30 derniers jours à la même période l’année dernière peut être le moyen le plus pertinent de vérifier vos progrès. Sous le graphique, les deux périodes seront comparées sous forme de tableau pour chaque source de trafic. 18 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Sources de trafic dans Google Analytics Dans la capture d’écran ci-dessus, nous remarquons que le trafic organique du site en février 2023 baisse de 34,87% par rapport à février 2022. Cela pourrait signifier une perte de classement pour des mots-clés importants. Si vous remarquez une baisse importante de trafic, suivez les tâches ci-après afin de tenter d’identifier l’origine du problème. vérifier vos classements avec SEOPress insights Google Analytics ne fournit pas de données complètes sur le trafic par mot-clé. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous vous recommandons d’utiliser une solution de suivi de classement comme SEOPress Insights afin de contrôler régulièrement votre position pour les mots-clés importants. SEOPress Insights vous fournira un rapport détaillé mot-clé par mot-clé de la position moyenne de votre site pour un moteur de recherche donné. 19 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE Vue d’ensemble de SEOPress Insights montrant la position moyenne du site Web. Rapport de classement SEOPress Insights montrant les positions des mots-clés. Si le classement de votre site Web s’améliore, vous verrez des variations vertes et positives dans les positions. Dans la capture d’écran ci-dessus, il n’y a pas 20 RéUSSiR SOn SEO SUR WORdPRESS AvEc dEUx hEURES dE TRAvAil PAR SEmAinE de changement pour les deux premiers mots-clés (le site est toujours classé #1) mais il y a des baisses rouges et négatives dans le classement pour les 6 mots-clés suivants. Observer des variations positives et négatives d’un mois à l’autre est normal. Cependant, si vous constatez une baisse pour de nombreux mots-clés, vous pouvez commencer à vous demander si votre site a été touché par une mise à jour de l’algorithme de Google. Nous vous suggérons alors de continuer de suivre cette routine avant de commencer à faire des recherches, car les difficultés peuvent provenir d’un problème technique sur votre site. Si vous n’avez pas le budget de 99 $ / an pour ajouter SEOPress Insights à SEOPress PRO, consultez notre tutoriel sur la vérification manuelle du classement. Pour notre exemple fictif concernant Vegas Fit Zone, nous avons relevé les positions suivantes pour leurs différents mots-clés: Vérification manuelle de classement Si vous ne pouvez pas identifier rapidement pourquoi la page n’est pas bien classée, notez-le dans l’onglet « To-do » de votre feuille de calcul afin de vérifier cette page plus tard. Voici un exemple de ce que vous pourriez ajouter à la liste des tâches.