© 2019 janvier 2019 PRÉSENTATION SEO © 2019 LACONIC est une agence de conseil en stratégie digitale fondée par des experts en Web Marketing. Notre but est d’accompagner nos clients dans leur volonté d’améliorer leurs performances online de manière drastique. Après plusieurs années passées en agence ou chez l’annonceur, nous avons décidé de construire notre propre vision basée sur une capacité à anticiper les problématiques et à conseiller les marques, en amont, dans leurs choix. Notre expertise de conseil est principalement focalisée sur les domaines suivants : Search Engine Marketing (SEO / SEA) Social Media Optimization Formation Webmarketing E-Reputation Analytics © 2019 Simuler le passage des robots Analyser la structure du site Récupérer les informations clés Pister le passage de Google SEARCH ENGINE OPTIMIZATION M ODULE # 1 - A NALYSE © 2019 Ce module répond à 3 questions essentielles ‣ Votre site est-il entièrement visité par Google ? ‣ Le contenu présent sur le site est-il optimisé ? ‣ Quelles sont les pages utiles pour Google ? SEARCH ENGINE OPTIMIZATION M ODULE # 1 - A NALYSE © 2019 Le site est-il entièrement parcouru par Google ? INDEXATION DES PAGES Une page qui n’est pas indexée n’a aucune chance de fi gurer dans les résultats de recherche. Dans cet exemple, 25% du site n’est pas visité par Google. M ODULE # 1 - A NALYSE © 2019 CONTENU DES BALISES Le contenu présent sur le site est-il vraiment optimisé ? Pour ce site, seulement 5 à 10 % des balises SEO sont optimisées. Les balises jouent un rôle essentiel pour le positionnement d’un site dans les pages de résultats. M ODULE # 1 - A NALYSE © 2019 TRAITEMENT DES LOGS Quelles sont les pages les plus visitées par Google ? Pour ce site, voici les catégories les plus visitées pour l’univers femme. La fréquence des visites nous donne des indications précises sur les pages que Google trouve utiles. M ODULE # 1 - A NALYSE © 2019 Calibrer la structure des pages Améliorer l’architecture du site Renforcer les bons mots-clés Accélérer le temps de réponse SEARCH ENGINE OPTIMIZATION M ODULE # 2 - O PTIMISATION © 2019 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION M ODULE # 2 - O PTIMISATION Les objectifs de la phase d’optimisation ‣ Construire des pages pro fi lées pour Google ‣ Faciliter l’indexation des pages stratégiques ‣ Donner du poids aux mot-clés concurrentiels © 2019 STRUCTURE DES PAGES Exemple de template pour optimiser une page produit Pour faciliter l’intégration nous proposons des gabarits orienté SEO pour chaque type de page. Chaque bloc reprend en détail les éléments importants (balises, liens, images, rich snippets, etc.) M ODULE # 2 - O PTIMISATION © 2019 ARCHITECTURE DU SITE Exemples d’architectures optimisées pour le SEO L’optimisation de l’architecture est un des points essentiels pour améliorer la visibilité d’un site. En fonction du type de contenus, nous proposons une architecture et un maillage interne adapté. M ODULE # 2 - O PTIMISATION Silo Catégories Produits Pyramide Catégories Produits © 2019 POIDS DES MOTS-CLÉS Exemple d’une sélection de mots-clés classée par volume Tout au long de notre processus d’optimisation, nous renforçons le poids des mots-clés stratégiques. Les mots-clés à faible volume se positionnent naturellement avec une structure de page adaptée. M ODULE # 2 - O PTIMISATION © 2019 TEMPS DE REPONSE Statistiques de crawl Google Source : Webmaster Tools Point technique par excellence, la vitesse de chargement est un facteur de plus en plus important. Nous proposons des solutions pour accélérer ce critère et augmenter le volume de pages visitées/indexées. M ODULE # 2 - O PTIMISATION © 2019 Obtenir des liens entrants de qualité Construire son propre réseau de sites Favoriser le partage social des pages Imposer sa marque auprès de Google SEARCH ENGINE OPTIMIZATION M ODULE # 3 - P OPULARITÉ © 2019 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Pourquoi renforcer sa popularité SEO ? ‣ Consolider l’autorité du domaine principal ‣ Se placer sur les requêtes les plus fortes ‣ Monopoliser les résultats de recherche M ODULE # 3 - P OPULARITÉ © 2019 M ODULE # 3 - P OPULARITÉ LIENS ENTRANTS Exemple d’un lien de qualité venant d’un site à forte autorité La qualité des liens entrants dépend de la thématique de la page source et de l’autorité du site qui l’héberge. Ces liens étant di ffi ciles à obtenir, nous proposons de gagner du temps en identi fi ant les cibles et en gérant l’acquisition (partenariat, achat, etc.) lien vers eram.fr © 2019 M ODULE # 3 - P OPULARITÉ LIENS ENTRANTS Comment dé fi nir la liste des liens prioritaires à acquérir ? Pour trouver les liens de qualité nous surveillons en temps réel l’évolution des pages de résultats. Nous étudions ensuite l’impact des nouveaux liens entrants acquis par la concurrence sur le classement général de Google. © 2019 M ODULE # 3 - P OPULARITÉ RESEAU THEMATIQUE Maîtriser une partie de ses liens entrants avec son propre réseau Pour diversi fi er l’acquisition de liens, nous proposons la mise en place de réseaux de sites thématiques dédiés. Avec un design personnalisé et des contenus de qualité, ils permettent de contrôler simplement les critères de vos liens entrants (ancre, url, etc.) © 2019 M ODULE # 3 - P OPULARITÉ SIGNAUX SOCIAUX Di ff user votre actualité sur les réseaux sociaux en un seul clic L’importance du signal social dans les critères de popularité dé fi nis par Google est devenue incontestable. Pour faciliter l’interaction avec vos contenus nous o ff rons des solutions pour di ff user simultanément vos publications sur plusieurs réseaux. © 2019 M ODULE # 3 - P OPULARITÉ BRANDING SEO L’importance d’être perçu comme une « entité marque » Sur les requêtes les plus di ffi ciles, on constate que Google privilégie les marques dans ses résultats. Il est donc essentiel d’envoyer un « signal de marque » en utilisant des pages professionnelles et des publications sur des sites o ffi ciels.