Tiktok Histoire : 2014 : Création de Musical.ly par Alex Zhu et Luyu Yang, en Chine et aux USA 2015 : Musical.ly est + populaire que Facebook, Instagram et Youtube pour les ados 2016 : Douyin est lancé en Chine par la société Bytedance. Très efficace (chiffre monde) : 54% Femmes, 46% Hommes • 79,8% veulent « regarder du contenu drôle et divertissant » • 0,1% n’utilise QUE TikTok • Un utilisateur ouvre TikTok environ 9 fois/jour • 49% ont acheté après avoir vu une pub sur TikTok • Taux d’engagement moy. 17,9% (5% sur IG) . En théo rie Le feed « For You » sur TikTo k est un fil d'actu alité qui affich e les vidéo s reco mma ndées pour chaqu e utilisa teur en fonction de ses préférences et de son historique d'utilisation de l'application : o Premier écran que les utilisateurs voient en ouvrant TikTok et il est mis à jour en continu avec du nouveau contenu. o Conçu pour maintenir l'engagement de l'utilisateur en lui montrant du contenu qui pourrait l'intéresser. o Signaler (si le contenu est inapproprié, illégal, choquant,..) o Pas intéressé(e) o Enregistrer la vidéo (cela dépend du créateur s'il a activé l'autorisation ou non). o Gérer les fils d'actualité (possibilité de désactiver la personnalisation du fil) o Affichage clair (voir la vidéo sans les éléments autour) o Défilement automatique (les prochaines publications s'affichent automatiquement) o Vitesse de lecture (possibilité de ralentir ou accélérer la vidéo) o Image en incrustation (la vidéo continue de tourner même si tu quittes l'appli) o Partager la vidéo sur ces plateformes Les contenus les plus efficace : Les différents formats : Vidéos montées : Format portrait vertical en 9:16 avec une résolution de 1080x1920 pixels Durée de 15 à 60 secondes et sont accompagnées de musique, de filtres et d'effets visuels • Durée max. : a. 3 minutes dans l’app b. 10 min. si import depuis la galerie c. Dernière mise à jour de TikTok: vous pouvez visualiser certaines vidéos au format plein écran à l’horizontale. Carrousels Vidéos & Photos : Possibilité de mettre 1 seule photo ou plusieurs Possibilité de classement dans un ordre précis Photos soit format Carrousel, soit format vidéo Ajouts musiques et effets Format photo unique peu utilisé par la plateforme Stories Durée de vie Max. 24h (suppression automatiquepar TikTok) Compatible avec vidéos, photos uniques ocarrousels → Cercle bleu autour de la photo de profil Live Côté créateur Si min. 1000 abonné.e.s Partage de contenu en temps réel Possibilité inviter autres créateurs Sélection « mots interdits » (200 max.) dans les commentaires Programmation des live Mode Questions-réponses pour sélection des questions Côté utilisateur Être alerté des live programmés Faire des dons en direct (Cadeaux virtuels transformés en argent réel) « Picture-in-Picture » : suivi du live tout en naviguant sur son smartphone Achat de pièces avant ou pendant le visionnage du live. Les pièces servent à offrir des articles L’article envoyé se transforme en diamants, que le créateur peut convertir en €. Pour voir votre nombre de diamants, allez dans “solde” puis “cadeaux live”. En pratique Tendance tiktok de 2025 : Tendance POV, Défis danse, Dégustation nourriture, ASMR, Humour Rangement / nettoyage TikTok Creative Center : https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/hashtag/pc/en Endroit pour regarder des exemple d top ads, sujets tendances ou recherches créative. Explorez les Trends et listez 3 idées de contenus tendances qui pourraient servir à votre projet : Quel Hashtag ? Quelle musique ? Quel sujet ? Créer une vidéo TikTok : Pour créer une vidéo, cliquez sur le bouton + au centre du menu de l’application. Pour une vidéo, sélectionnez le temps d’enregistrement que vous souhaitez (15s, 60s ou 10 minutes). Puis maintenez le bouton pour commencer l’enregistrement. Sur le menu de droite, vous pouvez déclencher un minuteur de 3 ou 10s, ajouter des filtres, faire des retouches vidéos ainsi que jouer sur la vitesse d’enregistrement de la vidéo. Une fois vos rushs enregistrés, cliquez sur la flèche rouge. Vous arrivez ensuite sur l’interface de montage vidéo. Sur le menu de droite vous avec accès à : • L’outil texte pour ajouter du texte dans votre vidéo, dont vous pouvez régler le temps d’affichage • L’outil stickers • L’outil effets • L’outil filtre . • L’outil ajustement des clips / Modifier (cf. slide suivant) • L’outil légende pour les sous-titres intégrés • L’outil effet vocal Pour créer un carrousel, cliquez sur le bouton + au centre du menu de l’application. Ensuite, sélectionnez l’option appareil photo puis “Téléverser” les photos de votre choix (la case « sélection multiple » doit être cochée). Vous pouvez choisir d’ajouter de la musique, du texte, des effets (pour chaque photo ou toutes), recadrer. → Possible également d’en faire une vidéo, et d’appliquer des modèles d’enchainement des photos. Pour créer une story, cliquez sur le bouton + au centre du menu de l’application. Enregistrez votre vidéo. Vous pouvez ensuite accéder aux modifications de vidéos et options vues plus haut. Et ensuite, choisissez l’option “Story”. Pour lancer un live, cliquez sur le bouton + au centre du menu de l’application. Ensuite, swipez vers la droite et choisissez l’option “LIVE” puis cliquez sur le bouton “Passer en LIVE” lorsque vous êtes prêt. Une autre fonctionnalité vous permet de streamer un jeu mobile. Fonctionnalités vidéo tendances sur TikTok : TikTok propose une variété de filtres et d'effets spéciaux pour personnaliser et embellir les vidéos • Filtres faciaux et beauté • Effets de réalité augmentée (AR) • Effets de transition • Effets de mouvement • Effets sonores • DUO (écran scindé vidéo react) • collage Une fois vos rushs tournés et montés, vous pouvez ajouter par-dessus une voix off. Cela peut donner un côté narratif à votre vidéo et apporter des précisions supplémentaires. La Voix Off peut être enregistrée - directement lors du montage de la vidéo dans TikTok - à part et être importée en tant que son dans la vidéo Sous-titre : Une fois vos rushs tournés et montés, vous pouvez ajouter par-dessus une voix off. Cela peut donner un côté narratif à votre vidéo et apporter des précisions supplémentaires. La Voix Off peut être enregistrée - directement lors du montage de la vidéo dans TikTok - à part et être importée en tant que son dans la vidéo La musique est un élément clé de l’application TikTok car ce sont surtout les sons tendances qui vous permettent de rendre votre vidéo virale. Afin de trouver les meilleurs sons du moment voici quelques outils pratiques : N°1 : Le Creative Center de TikTok Plateforme qui permet de suivre les dernières tendances. Classement des meilleurs sons et musiques par pays. L’outil d’analyse des sons est assez complet et vous permet même de visualiser les audiences (âges et les centres d’intérêts) des personnes qui ont le plus engagé sur les sons. N°2 : L’application TikTok Après avoir importé ou tourné votre vidéo, cliquez sur “Ajouter un son” ensuite allez sur la loupe de recherche puis dans la liste de lecture sélectionnez “Viral”. Outils montage tiktok : capcut, inshot, beecut, vizmato,... Astuce de tournage É clairage stabilité T ransitio n (main, tête, saut, clac des doigts, ...) P oint de vue (tel à l’envers) Matériel de tournage (kit complet entre 55 et 65€, micro 20€, ring light 40€) Ajouter le plus de media tiktok possible à la vidéo brute Musiques, localisation, mentions, hashtags, effets sonores, modèles, filtres (même Capcut) Mettre hashtag SEO venant de https://tiktokbesthashtags.com/ Image de couverture pertinente Que contenu sur TikTok ? Démos ou de tutoriels Si votre marque propose des services ou des produits, créez des vidéos qui montrent comme ceux-ci peuvent être utilisés. Challenges Défis très populaire car ils suscitent de l’engagement et peuvent promouvoir votre marque. Storytelling Pour raconter l’histoire de votre marque, partager vos valeurs, votre philosophie. Marketing émotionnel Vidéos qui jouent sur les émotions : humour, sensibilité, émerveillement, ... Musique ou danse Vous pouvez créer des vidéos en utilisant les chansons populaires du moment ou bien en créant vos propres chorégraphies. Vlogs Partager votre quotidien, vidéos informelles qui permettent de découvrir un peu plus qui vous êtes ou ce que vous faites. 1 Exemple : partenariat d’Adobe avec Stevenoclock, célèbre photographe. Quel sujet ? • Lancez ou Surfez sur une tendance (danse, musique, montage vidéo...) • Parlez de vos produits • Mettre en avant vos services, votre USP • Racontez votre histoire ou celle d’un membre de votre équipe • Racontez l’histoire de votre marque • Engagez votre communauté (avis, tests, choix du prochain packaging...) • Utilisez les avis et vidéos de vos abonnés • Lancez des partenariats avec d’autres créateurs. Que font les marques ? Présenter un produit * Interviews employés * Présenter un service * Valorisation entreprise * Vidéo backstage * Préparer des commandes * Répondre à des commentaires * Répondre à des commentaires * Présenter les fondateurs Le marketing d’influence Le Marketing d’influence s’appuie sur les influenceurs (youtubeurs, célébrités, gamers, etc.) pour créer des contenus et diffuser des messages de marque. C’est un excellent moyen de se rapprocher des consommateurs, les influenceurs étant autant leur représentant que ceux de la marque. Une campagne d’influence est une campagne de marketing réalisée sur les réseaux sociaux par le biais d’influenceurs, pour une marque. Mécanisme : les gens ressentent le besoin d'être informés par des informations précises, et lorsqu'ils manquent de confiance dans leurs propres connaissances, ils se tournent vers les autres dans l'espoir qu'ils leur fourniront les bonnes informations. En acceptant ces informations, qu'elles soient exactes ou non, la personne se soumet à une influence sociale. Lorsque les entreprises ont recours au marketing d'influence 1 sur TikTok : • Les marques améliorent leur visibilité en tirant parti de l'audience de leur partenaire. • Les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une marque recommandée par une personne qu'ils connaissent. • Les abonnés des influenceurs se montrent enthousiastes à l'idée de découvrir les produits et les marques promus. Influenceur : Mega (+ 1 M) , macro (1M -100k) micro (100k à 10k) nano (- 10k ) Comment faire ? 1. Définissez vos objectifs → Que voulez-vous que les influenceurs partagent avec leurs followers ? Quel type de contenu allez-vous leur demander de créer ? 2. Choisissez avec qui vous collaborez → il est t important de choisir des TikTokeurs qui ont une audience cible similaire à la vôtre et qui partagent des valeurs et des intérêts similaires. 3. Créez un calendrier de publication : planifiez à l'avance les publications que les TikTokeurs feront pour votre campagne. 4. Suivez et mesurez les résultats → Utilisez des outils de suivi et de mesure pour suivre les interactions et le taux de conversion générés par les publications. Best practice : •Captiver son audience dès les premières secondes • Utiliser des musiques populaires • Hashtags pertinents • Travaillez vos descriptions • Créez du contenu qualitatif • N’hésitez pas à DIY Très populaire, pour partager vos astuces et vos idées. Sketchs ou parodies Si vous avez l’âme d’un comédien, la reprise de scènes de films cultes ou de séries populaire est appréciée. 2 https://www.tiktok.com/creator-academy/fr/article/TikTok-Business-vs-Personal essayer de lancer des tendances • Soyez actifs sur la plateforme • Postez régulièrement • Promulguez votre profil • Créez des lives • Formez des partenariats avec des influenceurs Bad practice : • Ne créez pas du contenu qui encourage des comportements nocifs ou dangereux • Ne collaborez pas avec des influenceurs qui n’ont pas fait l’objet d’une évaluation rigoureuse • Ne vous contentez pas d’imiter les vidéos d’autres marques • Ne considérez pas les autres marques comme des concurrents, mais plutôt comme une source d’inspiration • Ne présentez pas votre marque de manière forcée ou artificielle • Ne produisez pas systématiquement le même type de contenu• Se limiter de suivre toute ls tendances TikTok for business Si vous êtes un professionnel ou une marque il est impératif d’avoir un compte pro. Pourquoi avoir un compte pro ? Pour créer un compte entreprise ou un compte créateur, vous devez vous rendre sur votre profil, puis cliquer sur les 3 petits points en haut à droite, puis cliquer sur “gérer mon compte” et pour finir, “passer en compte pro/business”. Un compte professionnel vous permet d’avoir accès aux statistiques de vos vidéos, mais également de suivre l’évolution de vos performances et de bénéficier de toutes les fonctionnalités de TikTok. 2 Plus vous allez connaître votre audience, mieux vous allez savoir communiquer auprès d’elle et plus vous aurez de résultat ! TikTok Analytics Les 10 indicateurs à surveiller o Vues de vidéos (nombre de fois où vos vidéos ont été vues) o Vues de profil (nombre de fois où votre page Profil a été vue) o Abonnés o J’aime/Partages/Commentaires o Tendances o Données démographiques o Insight contenu o Temps de visionnage de vidéos o Types de sources de trafic o Taux d’achèvement